Lo storico negozio di giocattoli dei reali inglesi chiude in Italia due anni dopo l'apertura

Dopo un’avventura durata poco più di due anni, Hamleys, il negozio di giocattoli più antico e iconico del mondo, celebre per il suo legame con la Royal family inglese  ha annunciato la chiusura di tutte le sue sedi in Italia. Gli store situati nelle principali città italiane - Milano, Roma e Bergamo - hanno infatti abbassato definitivamente le serrande nei primi giorni di febbraio 2026.

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L’arrivo di Hamleys in Italia, avvenuto tra il 2023 e il 2024 grazie alla partnership con Giochi Preziosi, aveva suscitato grande entusiasmo. Il primo flagship store italiano venne inaugurato a Milano nel cuore del capoluogo lombardo, seguito da aperture a Roma (Galleria Sordi) e nel centro commerciale Oriocenter di Bergamo, con l’ambizione di creare luoghi di gioco esperienziale dedicati alle famiglie. Questi spazi, caratterizzati da aree interattive, eventi per bambini e suggestive scenografie - frutto anche di importanti investimenti nella progettazione - sono stati accolti come punti di riferimento per il tempo libero dei più piccoli. Tuttavia, nel febbraio 2026 la casa madre, tramite il partner italiano, ha deciso di interrompere l’attività commerciale sul territorio nazionale, citando generiche “difficoltà economico-finanziarie” come motivo della scelta. La decisione è stata comunicata ai dipendenti solo pochi giorni prima della chiusura definitiva.

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Il marchio Hamleys - fondato a Londra nel 1760 e celebre anche per essere uno dei simboli storici del commercio del giocattolo - continua ad operare a livello internazionale con numerosi punti vendita in Europa, Asia e Medio Oriente. Secondo alcune fonti industriali, la scelta di chiudere gli store italiani rientrerebbe in una più ampia strategia di riorganizzazione del retail globale del brand, che ha già ridotto il numero di punti vendita nel Regno Unito per contenere i costi. Per ora resta incerta la possibilità di un ritorno del marchio nel nostro Paese sotto altre forme o con nuove strategie di mercato, come ad esempio formule più snelle o partnership diverse.