Le streghe sul web, da Etsy a TikTok: chi sono e come influenzano la cultura popolare di oggi

Lo scorso marzo un utente italiano ha dichiarato con un post su X di aver pagato una strega sul sito Etsy per far vincere il “NO” al Referendum sulla giustizia. Subito dopo il risultato della votazione il post è diventato virale, raggiungendo più di cinquecento mila visualizzazioni sulla piattaforma. Nei commenti e nei post citati c’è chi chiede il contatto della strega per passare i propri esami e chi per influenzare le gare di Formula1.

pagato una strega di etsy per far vincere il no al referendum pic.twitter.com/5mNb6VnTpU

— e (@____dontblameme) March 13, 2026

Chi sono le streghe di Etsy

La misteriosa strega di Etsy è diventata così una celebrità, finendo anche nel lato internazionale di X. Ma cosa c’è dietro questa figura esattamente? Per spiegarlo occorre innanzitutto spiegare cos’è Etsy, ovvero un sito web europeo nato come canale di mediazione tra venditori di oggetti vintage e/o fatti a mano e il cliente finale, in parole semplici, una sorta di e-commerce per i piccoli artigiani.

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Negli anni, Etsy è diventata una piattaforma molto popolare per tutto quello che riguarda il mondo dell’esoterismo, dando vita ad un mercato di streghe che, oltre a vendere strumenti di divinazione come cristalli e calderoni, offrono una serie di servizi privati, dalla lettura delle carte agli incantesimi.

Come sono diventate popolari in Italia

La popolarità delle streghe di Etsy in Italia è la conseguenza di un movimento statunitense, il cui momento di maggiore esposizione mediatica è stato legato alla morte di Charlie Kirk. L’8 settembre 2025, due giorni prima dell’assassinio di Kirk, la rivista femminista Jezebel ha pubblicato un articolo in cui affermava di aver pagato delle streghe di Etsy per maledire l’opinionista e politico conservatore.

Due giorni dopo, in seguito alla morte di Kirk, l’articolo è diventato immediatamente oggetto di un acceso dibattito, tanto che la redazione di Jezebel ha successivamente inserito una nota all’inizio del pezzo, attraverso cui ha condannato l’assassinio, dissociandosi da qualunque forma di violenza politica.

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Dopo il fatto, sui social inizia a circolare una domanda: La morte di Kirk era stata scatenata dalla maledizione delle streghe di Etsy? Nelle settimane successive, la curiosità per queste fattucchiere 2.0 si diffonde a macchia d’olio anche in Europa, ed è così che arriviamo al virale post su X legato al referendum sulla giustizia di marzo 2026.

Le streghe sui social

Oltre a Etsy, anche i social rappresentano un importante punto di riferimento per il mercato delle streghe, tra curatissimi feed composti da altari, mazzi di carte e boschi. Instagram e soprattutto TikTok, il cui angolo stregonesco ribattezzato Witchtok vanta oltre 70 miliardi di visualizzazioni, rappresentano un’importante vetrina per le streghe che vogliono monetizzare attraverso le proprie abilità.

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Alcuni profili dispensano consigli per le streghe in erba, da come purificare i cristalli ai rituali da praticare durante le festività del calendario Wicca. Molti creator usano il proprio profilo per sponsorizzare la propria attività, che sia la creazione di manufatti come penduli e amuleti o i propri servizi di consulenza, che includono per esempio la lettura di tarocchi e la lettura dell’aura. Come nel caso di qualunque tipo di content creator, maggiore è esteticamente piacevole e originale il profilo della strega, maggiori sono le possibilità di attrarre e fidelizzare follower.

Il paradosso capitalista

L’attività delle streghe sui social è paradossale: se da una parte rifiutano il sistema capitalista prediligendo un ritorno al mondo della natura, dall’altro sono loro malgrado vittime di questo sistema, perché la loro attività prevede l’acquisto di non pochi strumenti, che sebbene possono essere acquistati da piccoli empori ed artigiani, sono anche largamente disponibili sui colossi del retail come Amazon e E-Bay.

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Un post condiviso da Christine Schumacher ⏾ (@tobecomeawitch)

Tutto questo non è nient’altro che la conseguenza della secolarizzazione della figura della strega, la cui immagine è stata riabilitata dalla cultura popolare, dopo secoli di persecuzione. Se un tempo le streghe agivano nell’ombra e nella paura, oggi guadagnano alla luce del sole.