Chiara Ferragni riparte da Guess: la Primavera-Estate 2026 segna il ritorno, 13 anni dopo la prima collaborazione

Chiara Ferragni torna a collaborare con Guess e diventa il nuovo volto della campagna pubblicitaria globale Primavera-Estate 2026 del brand statunitense. L’annuncio arriva pochi giorni dopo la conclusione del processo sul cosiddetto pandorogate, chiuso con il proscioglimento. L’imprenditrice digitale dichiara, come riporta Adnkronos: "È un grande onore per me tornare a lavorare per Guess dopo quasi 13 anni dalla nostra prima collaborazione. Questo progetto è stato molto più di una campagna: è arrivato in un momento in cui avevo voglia di ripartire, di raccontarmi per quella che sono oggi, una persona più consapevole e serena, e lavorare con un brand iconico come Guess, che ha fatto la storia della moda, mi ha fatto sentire accolta e libera di esprimere tutte le mie sfaccettature. Un grande e doveroso ringraziamento va a Paul Marciano, co-fondatore di Guess, per il supporto e la fiducia che mi ha dimostrato in un momento delicato della mia vita. L’esperienza sul set è stata speciale e la porterò sempre con me", ha sottolinea.

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Il messaggio del brand

Guess spiega in un comunicato che la scelta di Ferragni "riflette l’impegno del brand nel valorizzare donne capaci di definire il proprio percorso con sicurezza, visione e resilienza". La campagna è stata realizzata con il linguaggio cinematografico dei celebri Morelli Brothers, per un risultato "raffinato e contemporaneo".

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Paul Marciano, co-fondatore e Chief Creative Officer di Guess, ha definito Ferragni "perfettamente in sintonia con il brand", evidenziando la sua energia, sicurezza e personalità. "Rappresenta una donna che crede in sé stessa e procede con forza", ha detto, spiegando che questa attitudine si ritrova nella collezione SS26, "moderna, versatile e ricca di personalità".

Un nuovo capitolo per Guess

Secondo il marchio, Chiara Ferragni si inserisce naturalmente nel mondo Guess grazie alla sua capacità di evolversi e trasformare l’esperienza personale in forza creativa. Ferragni è vista come simbolo di innovazione, auto-espressione e influenza digitale, capace di creare un ponte tra l’heritage iconico del brand e la vitalità del linguaggio social contemporaneo. La campagna, spiega Guess, vuole riflettere "l’evoluzione dinamica dell’identità Guess": glamour ma autentica, aspirazionale ma genuina, in grado di raccontare le molteplici sfaccettature della donna Guess di oggi.